Edson Larrea Sánchez

  La doble mirada en la imagen de un destino turístico La imagen de un destino no es una postal estática ni una etiqueta de marketing; es un tejido dinámico que se construye en la mente y en el corazón del viajero. Para entenderla con profundidad conviene distinguir dos planos que se alimentan mutuamente: el componente cognitivo y el componente afectivo . A partir de esa distinción se abren decisiones concretas para la gestión, la comunicación y el diseño de experiencias. Componente cognitivo El componente cognitivo agrupa los “ atributos observables y evaluables” : paisajes, patrimonio arquitectónico, accesibilidad, señalética, seguridad, infraestructura y servicios. Son los elementos que permiten comparar destinos y tomar decisiones racionales: precios, conectividad, certificaciones de calidad, y condiciones objetivas que facilitan o dificultan la visita. Función: orientar la elección inicial y reducir la incertidumbre del viajero. Riesgo: una oferta cognitiva impecable puede ...

  El declive de las «ciudades escaparate»: Por qué el viaje del futuro pertenece a lo imperfecto, lo natural y lo local Hemos saturado las metrópolis y estandarizado la experiencia de viaje hasta convertirla en un producto predecible. Hoy, una silenciosa rebelión rechaza el guion preestablecido para buscar arraigo y legitimidad donde no existen filtros ni escenarios construidos para agradar. Durante décadas, la industria operó bajo una lógica de producción teatral: limpiar las fachadas, gentrificar los centros tradicionales, uniformar la oferta y diseñar un perímetro confortable donde el visitante pudiera consumir una versión digerida de la realidad local. A este fenómeno se le conoce como «autenticidad escenificada» : la creación de entornos cosméticos donde la cultura se disfraza y se actúa exclusivamente para satisfacer las expectativas de un observador externo. Sin embargo, ese modelo ha entrado en una fase de agotamiento crítico. Quienes viajan hoy han desarrollado un ag...

  Identidad Tangible: El Rol Estratégico de la Artesanía en la Evolución del Turismo El turismo contemporáneo enfrenta un punto de inflexión ineludible. La transición obligatoria de un modelo extractivo, basado en el volumen de visitantes, hacia uno enfocado en la calidad y el impacto real en el territorio nos exige repensar cada eslabón de la cadena de valor. En este escenario, la artesanía local deja de ser un simple elemento periférico de "consumo turístico" para posicionarse en el núcleo mismo de la experiencia y la gestión del destino. Cuando un viajero adquiere una pieza elaborada a mano por un artesano local, no está comprando un objeto; está invirtiendo en la continuidad de un legado cultural y en la estabilidad económica de una comunidad. De la producción en serie a la Bioeconomía Cultural Durante décadas, muchos destinos permitieron que sus mercados se inundaran de souvenirs fabricados en serie e importados, desvirtuando por completo su identidad territoria...

  Regulación de Alojamientos Temporales en Ecuador: Análisis Estratégico de su Impacto, Equidad y Riesgos Territoriales La consolidación de las plataformas digitales de alojamiento ha dejado de ser una simple disrupción de la "economía colaborativa" para convertirse en un componente estructural de la oferta turística en Ecuador. Este fenómeno exige superar la simple observación para aplicar una gobernanza efectiva que equilibre el libre mercado con la equidad competitiva. A continuación, se presenta un análisis crítico del escenario actual, evaluando la normativa, su impacto socioeconómico y los desafíos operativos en el territorio. 1. Análisis del Marco Regulatorio y la Ejecución Descentralizada El Estado, a través del Acuerdo Ministerial Nro. 2023-011 , expidió el Reglamento de Alojamiento Turístico en Inmuebles Habitacionales, estableciendo un marco legal indispensable que busca la defensa y el fortalecimiento de la competencia leal en el sector. Desde una perspect...

  El Sector Turístico del Ecuador ante el Decreto 425: Implicaciones Administrativas y Reconfiguración de la Política Pública La reciente emisión del Decreto Ejecutivo No. 425 marca un punto de inflexión estructural para la administración pública en Ecuador. A primera vista, la lectura rápida del documento ha generado cierta inquietud en el gremio al notar una aparente "desaparición" del sector turístico en la nueva reorganización ministerial. Sin embargo, un análisis exhaustivo del texto legal revela que no estamos frente a una extinción de nuestras competencias, sino ante una reconfiguración profunda que nos obliga a madurar nuestra visión sobre la gestión de los destinos. A continuación, se presenta un análisis objetivo de las implicaciones legales y operativas de esta reforma institucional. 1. La Trazabilidad Institucional del Turismo Es imperativo aclarar el panorama técnico: el decreto formaliza la creación del nuevo Ministerio de Desarrollo Económico y Producti...

Gestión del Patrimonio: El Desafío de Transformar la Complejidad Territorial en Estrategia Gestionar un destino turístico o un espacio patrimonial nunca ha sido una tarea lineal. El contexto actual de la preservación del patrimonio nos recuerda una realidad ineludible para los consultores y gestores del sector: a mayor complejidad en el territorio, mayor es la necesidad de implementar enfoques adecuados de gestión. El patrimonio no existe de forma aislada; está en el centro de una red de tensiones, dinámicas globales y realidades locales que exigen una mirada técnica, pero con un profundo sentido humano. Para abordar esta complejidad de manera práctica en la planificación turística, es crucial desglosar los factores clave que impactan directamente en el núcleo patrimonial: 1. La Dimensión Humana y de Identidad (El Corazón del Destino) El patrimonio adquiere verdadero valor cuando se conecta directamente con las personas. No podemos planificar sin considerar: Contexto c...

  Ecuador tiene todo. Lo que le falta es pasar del plan a la pisada. Llevo años trabajando en proyectos turísticos en Ecuador: elaborando propuestas técnicas, diseñando planes de desarrollo, acompañando procesos en territorio. Y una cosa se repite con demasiada frecuencia: el diagnóstico es impecable, la estrategia está bien formulada, y sin embargo algo se pierde en el camino entre el documento y la realidad. No lo digo como crítica fácil. Lo digo porque lo he visto desde adentro. El país tiene un argumento turístico extraordinario: cuatro mundos en un solo territorio, una biodiversidad única que es fantástica como base territorial, una cocina que está siendo reconocida globalmente, y comunidades que guardan saberes que no se improvisan. Todo eso existe. No hace falta inventarlo. Lo que hace falta es ejecutar con la misma calidad con que planificamos. ¿Qué significa, en concreto, pasar del discurso a la acción? Significa que el guardia patrimonial de una casa museo ten...

  El poder de la cercanía: ¿Por qué el turismo del futuro necesita menos estadísticas y más empatía? Cuando planificamos un destino o diseñamos una nueva experiencia turística, es muy fácil dejarnos llevar por las cifras: cuántos visitantes llegan, cuánto gastan o qué porcentaje de ocupación hotelera logramos. Sin embargo, los números a menudo ocultan la realidad más importante: las historias, las dinámicas humanas y el pulso real de las comunidades que sostienen el territorio. El prestigioso Journal of Sustainable Tourism acaba de publicar un volumen especial que pone el dedo en la llaga con un título contundente: "Reaffirming Ethnography for Sustainable Tourism" (Reafirmando la etnografía para el turismo sostenible), bajo la edición de los expertos Paolo Mura y Catheryn Khoo. ¿Qué significa esto en la práctica para quienes gestionamos el turismo? Significa una invitación —y una exigencia— a cambiar el lente con el que miramos los destinos. Significa entender que la verdad...

  El Valor de Conservar: El Impacto Multidimensional del Turismo Sostenible en Espacios Protegidos Las áreas protegidas no son islas biológicas aisladas de la dinámica social; por el contrario, constituyen el núcleo sobre el cual se articulan nuevos paradigmas de desarrollo sostenible. Cuando el turismo se planifica bajo un enfoque regenerativo y técnico, se transforma en la herramienta más eficiente para financiar la conservación, dinamizar economías locales y salvaguardar el patrimonio biocultural. El análisis integral de la actividad turística en entornos de conservación nos exige superar visiones unidimensionales. No se trata únicamente de contar visitantes o cuantificar pernoctaciones; el verdadero impacto se mide en la capacidad de generar resiliencia en el territorio. A partir de marcos metodológicos globales, es posible estructurar estos beneficios en tres ejes fundamentales: ambiental, económico y sociocultural. 1. El Eje Ambiental: El Paso Hacia una Preservación Activa La...

  Día Mundial del Turismo Responsable: De la Retórica a la Gestión Territorial Efectiva ​Hoy, 2 de junio, el sector conmemora el Día Mundial del Turismo Responsable. En un escenario global complejo y competitivo, esta fecha no debe ser interpretada como un mero formalismo del calendario, sino como un punto de inflexión para el análisis crítico sobre cómo estamos planificando, estructurando y operando nuestros destinos. ​La responsabilidad en el turismo ha dejado de ser un valor agregado o un sello de marketing; es la línea base operativa mínima que exige el mercado actual. Sin embargo, la brecha entre el discurso institucional y la práctica en el territorio sigue siendo profunda. La industria requiere una transición urgente hacia modelos de gobernanza técnica que dejen atrás la improvisación y se enfoquen en resultados medibles. ​El Imperativo Regenerativo y la Bioeconomía ​El paradigma actual nos exige evolucionar. La simple mitigación de impactos negativos es insuficiente; el...

  Guayaquil, Capital Gastronómica Mundial: Radiografía de nuestro Foodscape Urbano-Portuario La designación de Guayaquil como parte de The Food Capitals by Délice Network representa un hito fundamental para nuestra proyección internacional como ciudad. Sin embargo, este reconocimiento no es un punto de llegada, sino el inicio de un proceso crítico de gobernanza territorial. Como consultor a cargo del informe técnico junto a un gran equipo de profesionales que fundamenta este proceso, es imperativo entender que la gastronomía de una ciudad no se define únicamente por una lista de platos emblemáticos, sino por el ecosistema vivo que los sostiene. Abordar el patrimonio alimentario de Guayaquil exige leer la ciudad a través del concepto de foodscape (paisaje alimentario) urbano. Desde esta perspectiva, la cocina se materializa en un sistema complejo que articula nuestra historia portuaria, la dinámica del río y el manglar, la memoria de los barrios tradicionales y el vigor de nue...

El Territorio Escrito a Mano: La Reivindicación Biocultural de nuestros Paisajes Un paisaje cultural nunca es accidental. Es el resultado profundo y sostenido del diálogo entre una comunidad y su ecosistema; un lienzo donde se ha documentado, generación tras generación, la forma en que habitamos, cultivamos y entendemos la tierra. Sin embargo, la industria turística tradicional ha tendido a folklorizar estos espacios, reduciendo siglos de patrimonio agrario y saberes ancestrales a un espectáculo coreografiado para el consumo rápido del visitante. Esa mercantilización vacía de contenido al territorio y desconecta al viajero de la realidad que pisa. Más grave aún: erosiona la identidad de quienes habitan ese paisaje, convirtiendo su cotidianidad en un producto de consumo efímero. ¿Qué es realmente un paisaje biocultural? Entender esta dinámica exige abandonar la etiqueta superficial de "atractivo turístico" para adoptar una postura biocultural, donde se reconozca que la...

El turismo como eje de la aceleración económica global: Proyecciones de impacto hacia 2026 El informe Economic Impact Research (EIR) 2026 del World Travel & Tourism Council (WTTC) confirma una tendencia irreversible: el sector de viajes y turismo está creciendo a un ritmo significativamente superior al de la economía mundial. Esta dinámica no es coyuntural, sino que responde a una reestructuración del valor que el mercado otorga a la movilidad y el intercambio cultural. Desempeño Sistémico: La dinámica del crecimiento mundial A nivel global, los indicadores demuestran que el turismo ha superado su fase de resiliencia para entrar en una etapa de expansión dominante: Crecimiento Comparativo : Se proyecta que el PIB del sector crezca un 4.1%. Ritmo de Expansión : Este crecimiento representa un ritmo 1.5 veces mayor que el estimado para el PIB global, fijado en un 2.8%. Aporte Macroeconómico : La contribución total de la industria a la economía mu...

  Rentabilidad Consciente: Cómo el Alto Impacto está redefiniendo el Turismo. El éxito de un destino ya no se mide en la sala de llegadas de un aeropuerto. Durante décadas, la industria turística operó bajo una premisa que hoy resulta insostenible: asumir que un mayor volumen de visitantes se traducía automáticamente en bienestar económico y social para el territorio. La realidad, sin embargo, nos exige un análisis mucho más crítico. La masificación ha demostrado sus límites estructurales, obligando a los gestores y estrategas a pivotar urgentemente de la cantidad a la calidad. Estamos presenciando la transición hacia un turismo de alto impacto . Este enfoque no se trata simplemente de buscar un perfil de viajero con mayor capacidad de gasto, sino de atraer a aquel cuya presencia dinamiza la economía local, respeta el tejido sociocultural y fomenta el crecimiento territorial sostenible. Es la aplicación práctica de la bioeconomía en nuestra industria: generar valor sistémico y rege...